5月23日，360游戏艺术战略启动仪式暨媒体见面会在北京360大厦举办。此次发布会上，360集团对于游戏业务的战略方向进一步明确，即本着最开放的心态，以最灵活的方式，与合作伙伴共赢协同，“360游戏艺术”正是这一战略的集中彰显。

会上，360集团创始人、董事长兼CEO周鸿祎先生亲临现场，并谈到了360游戏艺术产生的契机。周鸿祎表示，目前游戏行业发展瓶颈，是游戏产品。渠道缺乏好产品，而一些优秀的游戏以及游戏制作人却限于资源无法得到足够的发展。360拥有着丰富的渠道资源，而曹凯拥有丰富研发经验和实力，两者合作相信能够推出好玩的、高品质游戏，这也是360与岂凡携手合作的重要原因。

此外，新任360游戏艺术CEO曹凯在会上发表了“艺术·游戏”的主题演讲，从自身的游戏经历分享了他对于游戏、对于游戏艺术的看法，同时讲述了360游戏艺术的目标和发展规划。

以下是曹凯演讲内容整理：

什么样的游戏是艺术？“赏心悦目，怦然心动”

曹凯在四年前的一个演讲上，对于一款好游戏产品的定义是“赏心悦目，与众不同”，不管是画面、特效、包装、核心玩法都有自己的特色和亮点。但是进入到2018年，中国游戏行业突飞猛进、已经呈现出白热化状态，四年前的标准已经变成了及格线。那么在这及格线之上，我们又该往上追求些什么呢？一款好产品又该有哪些方面才能拥有艺术气息？

关于这个问题，曹凯先以电影作为类比。有的电影会让我们情绪紧张，有的会让我们内心感动，有的电影会让我们领悟真谛，有的电影会启发我们的想法和创意——这就是电影艺术带给我们的感受，同样的，作为第九艺术的游戏同样也可以做到。

比如“吃鸡”，决赛圈的对决会给我们带来强烈的紧张刺激感；比如《仙剑奇侠传》，游戏的故事剧情曾惹得大片玩家落泪；在创意层面上，《纪念碑谷》告诉我们换个角度也许很多问题就能迎刃而解，等等。

如何让产品具备这些艺术气质呢？曹凯认为应该包含以下几个方面：引人入胜的故事情节、丰富多彩的玩法设计、扣人心弦的演绎方式，音效动效的烘托表达。当这些聚在一起，就能产生非常好的艺术效果。

那么说到底，什么样的游戏才是艺术呢？曹凯概括出八个字“情不自禁，怦然心动”。能打动人心、让人产生共鸣的游戏产品，才是真正具有艺术感的游戏。

而打动人心的产品，一定需要用心打磨。因为以心换心，才是一个比较合理的状态，而且是唯一能达成的方法。曹凯表示，人生是短暂的，在这有限的生命中总是有一瞬间，值得我们感动和铭记的事情；同样的，能给玩家带来感动和记忆的产品，是值得永远流传下去的。“在短暂的生命中寻找永恒”，也是曹凯做游戏的态度。

消费升级，考验的是研发的内功

虽然游戏市场的发展已经趋于平缓，但是增长点仍然还是有的。那么增长点从何而来？曹凯认为，虽然人口红利已经几乎消失，但与此同时消费升级开始驱动。而游戏市场发展的增长点，就来源于消费升级带来的新的红利。

那么什么是消费升级呢？曹凯引用了“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”这句话作为讲解。所谓的消费升级，就是要把把不充分的发展变得更充分、无限地去接近和满足这份对于美好的需求。而由不充分发展到充分之间的空间，就是消费升级。

具体表现到游戏行业，就是玩家游戏需求的升级。相比起钱，现在的玩家更多在乎的是自己的时间，希望能够在有限的时间里得到最好的体验和感受。为了这个目标，玩家可以接受通过更多的付费来达成。

而对于游戏从业者来说，消费升级实际上考研的是研发内功。游戏品质要求提升、需求的细分多样化、产品内容的共鸣——这都考验着从业者自身的研发实力。

360游戏艺术的目标：游戏产品既能赏心悦目，又能怦然心动

曹凯表示，360游戏艺术开发产品除了要达到创新的玩法、精美的画面、爽快的操作这些及格线之外，还要从背景故事、情节设计、演绎方式等方面相结合，为玩家提供优秀的游戏艺术感受：既能赏心悦目，又能怦然心动，而不再是简简单单看到的内容。

对于360游戏艺术未来的发展规划，曹凯大致分为三个方向：优质IP资源引入，精英人才计划，行业资源整合，另外还会依托于整个360集团的优质资源和品牌优势打造出游戏精品。

另一方面，360游戏艺术产品的主要发展方向则是“高品质、重玩法、抓细分”。在关注游戏产品价值的时候，同样也关注游戏的社会价值。通过游戏来设计玩法和创新，来让更多的人学会团队合作；通过强交互的形式、更新颖时尚的包装去传承传统文化，甚至作为文化的出口，传到海外去。

此外，曹凯还谈到了游戏IP。很多从业者在做IP产品的时候，考虑的是吸量、揽收资源、快速做出产品，以求更好地去和渠道去谈更好的筹码和条件。但是曹凯认为，作为研发方，应该更多地去考虑能为IP提供什么，而不是更多地去索取。这样才是一种良性的互动和合作心态，打造和维护IP而不是去透支IP价值，才能够让IP生态良好发展。同时曹凯表示，360游戏艺术对于IP的理念就是“始于内容，不止于内容”，将IP内容进一步地深化、提炼、提高，保持对IP的敬畏之心。

在演讲的最后，曹凯表示希望将360游戏艺术打造成全球顶尖的游戏公司。他认为，中国游戏依然大有可为，中国产品能够引领世界。因为中国游戏研发的生存环境是全世界最严苛的地方，竞争激烈的程度简直难以想象，而中国的研发团队却又是最重视数据分析、用户调研和产品品质的。曹凯坚信，在未来，中国游戏厂商势必能够引领世界游戏潮流。